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針對國內進口奶粉價格畸高亂象，4月1日晚新希望營養制品有限公司以攪局者姿態高調推出一款名為愛睿惠的新西蘭進口嬰幼兒奶粉，99元/罐（900克裝，下同）的超低價格不僅使其成為國內首罐跌破百元的原裝原罐進口奶粉，更打響了引領國內進口奶粉價格理性回歸、與國際接軌的的第一槍，引發業界廣泛關注和探討。
談及推出該奶粉的初衷，新希望集團董事長劉永好及新希望營養制品有限公司總經理王智均表示，作為一家“義利兼顧”、惠及民生的企業，為中國消費者提供安全、放心、買得起的高品質奶粉是新希望的承諾和理想。為踐行這一承諾，，新希望營養制品有限公司秉承責任、全球甄選，聯合新西蘭上市企業SynlaitMilkLimited（新萊特）兩年磨一劍打造了全球同質同價的愛睿惠奶粉。據介紹，愛睿惠從奶源、生產到灌裝等全過程都在新西蘭境內完成，是100%新西蘭原裝原罐進口奶粉。
不僅如此，為打破中國市場嬰幼兒奶粉虛假的價格泡沫，新希望營養制品有限公司還與國內最具影響力的電商平臺京東達成戰略合作伙伴關系，通過互聯網方式壓縮進口奶粉渠道建設、品牌構建等暴利中間環節，造福于廣大消費者。談及99元這一備受公眾關注的價格，王智以其16年資深從業經驗坦言，國外嬰幼兒奶粉售價普遍位于100元左右，99元其實是正常、合理價格而非低價。
對此，資深乳業專家王丁棉表示，乳企與電商對接，低成本的直銷模式會挑戰嬰幼兒奶粉市場目前的高價體系，是嬰兒奶粉價格回歸理性的一把尖刀，相信日后會有更多企業跟進，最終洋奶粉在中國市場的暴利局面將終結。新希望營養制品有限公司總經理在愛睿惠發布會上也呼吁更多的從業者和企業，能夠加入新希望為中國消費者減負的行動中，共同革除進口奶粉暴利怪象，為讓中國寶寶同享健康和快樂做出自己的貢獻
